您现在的位置:主页 > LED照明 > 正文内容

北京服装学院教授郭瑞萍:品牌是传承基础上的创新和变化 产品本

发布日期:2021-10-08 09:40   来源:未知   阅读:
 

  香港最快报码开奖室【一起装修网】,房屋室内装修设计,老房二手房新房装修公司,9月25日下午,2021东莞纺织服帽产业高质量发展论坛大朗分论坛在东莞大朗顺利召开。论坛以“赋能产业、链接价值”为主题,邀请业界精英、行内翘楚共同分享和讨论,聚焦变局之中毛织产业面临的全新机遇,探索新发展阶段下大朗毛织产业集群的蝶变之路。

  北京服装学院教授、中国针织服装设计研发中心主任郭瑞萍围绕“针织产品策划与设计”议题发表演讲,结合中国文化全面分享了品牌策划的边界,趋势的使用及产品研发的壁垒。

  谈及品牌策划的边界,郭瑞萍指出,设计师的视野和边界决定了策划的深度和广度,在快速更迭的时代背景下,人们总会不断区分事物的有用与无用,“我个人觉得,行业发展不要过分急功近利,随意去用所谓的‘有用’的东西,其实很多看似关系不紧密的事物,才是‘大用’。”

  论坛上,郭瑞萍现场分享了二十四节气“白鹭为霜”系列服饰的设计策划心得。她表示,二十四节气是传承千年的人类非物质文化遗产。它不仅指导着中国人的四时农耕,更深深影响着中国人几千年的衣食住行,形成中国人“天人合一”的宇宙观、世界观和人生观,折射出中国人特有的气质风度。

  以二十四节气为灵感的服装设计努力探索属于当下的中国气质,以中国气质与创新精神整合包涵哲学、审美、材质以及技艺的文化精髓。“白鹭为霜”以二十四节气为灵感,选取白露时节,“在我们传统文化中,有一句吉祥话是喜鹊登眉,这是中国传统文化借景抒情,并且白鹭在传统文化当中,是出得厅堂,入得厨房的,选它比选仙鹤更加理想。我们要尝试用这样的方法创作属于当下的,可以去时尚化、日常化以及产业化的一种中国风的表达方式。”

  她强调,人类非遗是传统文化的典型代表,“我觉得现在企业管理非常优秀,但硬件内容需要不断填充和发展,正如‘白露’和‘白鹭’代表着平凡和卓越,这与二十四节气设计表达的意向暗合,特别希望行业和产业去关注非遗和中国各种丰富的传统文化。”

  她认为,国潮和汉服的出现,代表着中国民族自信心的回归,产品创作要积极挖掘中国本土文化,这将对国家发展产生重大利好。

  郭瑞萍指出,物质是精神的承载,微观具象的设计产品也可以别有洞天,风光无限。设计是一个可以大到无限庞杂的系统,从理念的探究梳理到草图的设计,再到所有细节的调整和确认,每一步都涉及到理念、色彩、风格、廓形、材质、工艺、秩序、节奏。。。。。。各种因素在不同层面和维度上的整合与平衡。

  “我们努力探究传承与创新的关系,探寻属于当下的、中国的,同时也是世界的、设计的方法与尺度。这也是我们心中的白鹭-伊人,对我们来说,白鹭是‘梦想之鸟’。”郭瑞萍表示。

  优秀的产品设计不能只流于形式,更要与中国元素、民族文化紧密结合,融含蓄内敛的气韵于其中,良好的企业品牌也应用心打造。对于一些孪生产品,郭瑞萍认为,这些都是没有思想,没有灵魂,没有品牌稳定性,没有独家风格所在的产品,下游往往流于拼盘,而真正的原创是源于上游的。

  “具体而言,我觉得企业可以将产品生产线延伸到上游更长的位置,加大技术创新,明确品牌定位、品牌战略及营销策略,这些是咨询和产品取舍的准绳。”

  郭瑞萍指出,时代的变化,要求我们做趋势研发,其实变化当中,存在着不变的东西,趋势如历史,企业要掌握发展规律。她认为品牌变量是恒常,品牌是传承基础上的创新和变化,变化是有所依托的,若今年和去年面目全非,那就失去了品牌的意义。

  同时,品牌产品要向好的研发空间和产能过剩竞争升级,企业要变劣势为优势壁垒,积极打造变化快、难抄袭、系统完整、具有独家消费理念的产品。“针织是一种技术,产品的背后是企业的积累、研发的逻辑、方法和系统,而其本质是文化支撑的审美。”郭瑞萍表示。