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汇财微商货源网:平台实体微商正迎来关键的转折期

发布日期:2021-10-02 07:02   来源:未知   阅读:
 

  前不久,关于实体微商的话题甚嚣尘上,涌现了不少主打实体微商概念的品牌和平台的案例,比如,天资帼色推出了摩卡莲、都市新感觉推出了裤教授、罗马世纪推出了幸福鲨鱼,此外还有宝娜斯、拉手社等。而在这之前,实体微商的叫法虽然喧嚣,也有幸福狐狸、林夕梦等传统微商品牌涉足实体渠道,但纯正实体微商品牌的案例却绝少。

  顾名思义,实体微商意指微商与实体结合的一种“混合”模式。目前,既有做实体微商的品牌,也有做实体微商的平台,它们构成了实体微商的两个分支:品牌型,和平台型。

  和传统微商一样,实体微商品牌也以推爆款为主,但与传统微商品牌扎堆销售光面一片围不同的是,实体微商品牌各有侧重,目前主要集中在睡眠围、女裤、男士功能型内裤、儿童内裤、智能文胸等品类。

  所谓平台型实体微商,是指基于广大实体店推出的具有分销功能的B2C多品类购物平台。目前除了一部分-----如拉手社-----主打“跨界打劫”构建新的商业生态外,更多的是基于实体店打造具有分销功能的O2O购物商城,比如六月玫瑰推出的稀雅云购、爱黛推出的爱尔黛,类似的概念还有不少企业以及更多的连锁、代理商,甚至部分终端商都有实践。

  毫无疑问,无论是基于构建新的商业生态的实体微商,还是基于O2O概念的实体微商,现在都很难找到一件成功的案例。所有的探索,皆基于对移动互联网或者微商的认可而采取的“跟随”策略,目的是给企业“布局”一个转型升级的可能性。

  而且,所有的“跟随”目前都处于各自领域的初期,所有的“布局”看似与内衣相关,实则已经跨界到了另一个领域,已经超越了传统制造企业的掌控范围,所以在具体的实施过程中,在财务预算、人员配备等方面都存在“减配”现象。

  囿于此,基于O2O概念对实体微商的实践,目前绝大多数案例都出现了视觉体验效不佳、下单体验卡顿、后续服务脱节、用户粘性不强的问题。受累于消费者对传统微商分销体制的负评,O2O的分销也有“分”无“销”。

  故此,对具有分销功能的O2O商城模式而言,长期来看虽有值得看好的诸多因素,比如移动互联网的潮涌、新零售理论的催化,以及技术进步带来的体验改良,传统渠道沦陷给新生工具腾下的空间,等等。但短期来看,引人看衰的因素也不少。

  前不久,关于实体微商的话题甚嚣尘上,涌现了不少主打实体微商概念的品牌和平台的案例,比如,天资帼色推出了摩卡莲、都市新感觉推出了裤教授、罗马世纪推出了幸福鲨鱼,此外还有宝娜斯、拉手社等。而在这之前,实体微商的叫法虽然喧嚣,也有幸福狐狸、林夕梦等传统微商品牌涉足实体渠道,但纯正实体微商品牌的案例却绝少。

  顾名思义,实体微商意指微商与实体结合的一种“混合”模式。目前,既有做实体微商的品牌,也有做实体微商的平台,它们构成了实体微商的两个分支:品牌型,和平台型。

  和传统微商一样,实体微商品牌也以推爆款为主,但与传统微商品牌扎堆销售光面一片围不同的是,实体微商品牌各有侧重,目前主要集中在睡眠围、女裤、男士功能型内裤、儿童内裤、智能文胸等品类。

  所谓平台型实体微商,是指基于广大实体店推出的具有分销功能的B2C多品类购物平台。目前除了一部分-----如拉手社-----主打“跨界打劫”构建新的商业生态外,更多的是基于实体店打造具有分销功能的O2O购物商城,比如六月玫瑰推出的稀雅云购、爱黛推出的爱尔黛,类似的概念还有不少企业以及更多的连锁、代理商,甚至部分终端商都有实践。

  毫无疑问,无论是基于构建新的商业生态的实体微商,还是基于O2O概念的实体微商,现在都很难找到一件成功的案例。所有的探索,皆基于对移动互联网或者微商的认可而采取的“跟随”策略,目的是给企业“布局”一个转型升级的可能性。

  而且,所有的“跟随”目前都处于各自领域的初期,所有的“布局”看似与内衣相关,实则已经跨界到了另一个领域,已经超越了传统制造企业的掌控范围,所以在具体的实施过程中,在财务预算、人员配备等方面都存在“减配”现象。

  囿于此,基于O2O概念对实体微商的实践,目前绝大多数案例都出现了视觉体验效不佳、下单体验卡顿、后续服务脱节、用户粘性不强的问题。受累于消费者对传统微商分销体制的负评,O2O的分销也有“分”无“销”。

  故此,对具有分销功能的O2O商城模式而言,长期来看虽有值得看好的诸多因素,比如移动互联网的潮涌、新零售理论的催化,以及技术进步带来的体验改良,传统渠道沦陷给新生工具腾下的空间,等等。但短期来看,引人看衰的因素也不少。返回搜狐,查看更多香港免费全年资料大全